استخدمت لملكية الحيوان بالقرون الوسطى.. متى عرف العالم "العلامة التجارية"؟

بينما كان يمنى الجمهور الزملكاوى نفسه، بإعلان رئيس الزمالك صفقة مدوية يطلق عليها "صفقة القرن" لأحد النجوم السوبر، أو خطف أحد لاعبى النادى الأهلى، إلا أن المستشار مرتضى منصور رئيس القلعة البيضاء خرج ليعلن المفاجأة الذى حضرها للجمهور "الأبيض" أنه قام بتسجيل علامة تجارية تحمل اسم "الزمالك نادى القرن الحقيقى"، وذلك فى وزارة التموين والتجارة الداخلية، وطالب مجلس إدارة النادى الأهلى بإزالة أى لافتات تحمل اسم "نادى القرن" بعدما أصبح اللقب علامة تجارية مسجلة باسم الزمالك. ويعد النادى الأهلى، هو نادى القرن العشرين لكرة القدم الأفريقية، حيث أعلن فى ديسمبر 2000، تتويج النادى الأهلى بلقب نادى القرن فى أفريقيا بواسطة الاتحاد الأفريقى لكرة القدم، وجاء إعلان الاتحاد بعد دراسة إحصائية استندت إلى نتائج الفرق فى البطولات الأفريقية من عام 1964 حتى عام 2000، وتصدر الأهلى القائمة رغم غياب عن البطولات الأفريقية دام أكثر من 4 سنوات فى منتصف التسعينيات، وهو التتويج الذى يعترض عليه مجلس إدارة الزمالك الحالى، رغم مرور نحو 20 عاما على منح اللقب، بحجة أن الزمالك حصل على بطولات أفريقية أكثر خلال القرن المنقضى. رئيس نادى الزمالك ادعى أن القلعة البيضاء هى نادى القرن الحقيقى، لكن ليس من أى مؤسسة كروية، بل من وزارة التموين والتجارة الداخلية، بعدما حصل على تصريح تسجيل علامة تجارية، فمتى عرف العالم تلك العلامات التجارية، وأين ظهرت لأول مرة؟ بحسب الموقع الرسمى لـ"مجلس أصحاب العلامات التجارية"، ظهر مفهوم العلامات التجارية في مرحلة العصور الوسطى بشكل خاص عند طوائف محددة من المجتمعات هم الصناع والتجار، حيث اعتادت هذه الفئة خاصة في فرنسا وإيطاليا وضع أسمائها على منتجاتها وكانت العلامات التجارية في تلك الحقبة من الزمن تشمل نوعين حسب الغرض من الاستخدام النوع الأول هو ما يمكن تسميته بعلامات الدمغة كان يدمغ على الممتلكات الحيوانات مثلاً وذلك لإثبات الملكية والدلالة عليها. والنوع الثانى من العلامات هو ما يسمى بعلامات الإنتاج وكان الغرض من استخدامها يختلف عن النوع الأول فكانت تستخدم من قبل فئات الصناع والتجار لتحديد صانع المنتجات والمصدر ولضمان الجودة، كما أن استعمال هذه العلامات آنذاك كان يُعد إلزامياً ويمثل التزام قانونى على كل من الصانع والتجار يمكن من تتبعهم حال قيامهم ببيع منتجات غير صالحة أو معيبة. أما عن نشأته فى العصر الحديث، فجاءت مع الثورة الصناعية وازدهار التجارة في العالم الجديد للتجارة الدولية نتيجة للتغيرات العديدة في الأنظمة الاقتصادية لعبت العلامات التجارية دوراً مهماً حتى أصبحت عاملاً أساسياً في عمليات التصنيع والإنتاج والتوزيع عن طريق تقديم سلع متنوعة من نفس الصنف تختلف في النوعية والخصائص وبأسعار متفاوتة للمستهلكين أي إتاحة بدائل للاختيار عن طريق اختيار التسمية للمنتجات في السوق وهو ما يقصد به تحديداً العلامة التجارية. ومع تطور التجارة واختلاف شكلها لتصبح نظام لبيع تشكيلة واسعة من المنتجات التي ينتجها الصناعيين المختلفين وقيام هؤلاء الصناعيين بإرسال صناعتهم لبيعها فى مدن ودول أخرى تجاوز وتعدى دور العلامات التجارية من التعريف بالملكية إلى وظائف أخرى ومن الاستخدام الإلزامى لتتحول إلى أصل هام من أصول المشروع الاقتصادى.