أظهر التقييم السنوى لأعلى 100 علامة تجارية قيمة حول العالم هذا الأسبوع والصادر مؤخراً عن WPP العالمية، أن شركة هواوى شهدت ارتفاعا فى قيمة علامتها التجارية لتصل إلى 20.388 مليار دولار واحتلت المرتبة ال49 في القائمة، وبهذا الترتيب تصبح هواوى ضمن أفضل 50 علامة تجارية لعامها الثانى على التوالى.
وتتعاون مجموعة WPP ومعهد Kantar Millward Brown لإعداد قائمة BrandZ لأعلى 100 علامة تجارية قيمة حول العالم، حيث أصبحت القائمة من أشهر القوائم التي تصنف العلامات التجارية على أساس قيمتها حول العالم، وتعد قائمة هذا العام 2017 رقم 12 منذ بداية طرحها، وأُعدت بناءاً على بحث شامل لقيمة العلامات التجارية ومجموعة كبيرة من استطلاعات الرأى لأكثر من 3 ملايين مستهلك حول العالم.
حيث شهد هذا العام متوسط نمو بنسبة 8% لمجموع العلامات التجارية المشمولة داخل القائمة والتى تقُدر ب3.64 تريليون دولار، بينما تم تقييم 9 علامات تجارية بأكثر من 100 مليار دولار، بزيادة ثلاثة علامات تجارية فقط عن العام الماضى، وقد حافظت الشركات المتخصصة في مجال صناعة التكنولوجيا علي صدارتها في القائمة مثل جوجل وأبل ومايكروسوفت، الذين احتلوا أول ثلاث مراكز في القائمة، يعقبهم أمازون وفيسبوك.
وأظهرت الشركات الصينية معدل نمو قوى، وخصوصاً العلامات التجارية المتخصصة فى مجال التكنولوجيا، والتي اكتسبت معدل وعي وانتشار واسع حول العالم، مثل Huawei ، وTencent، وAlibaba، وBaidu.
وفقاً لتحليل قائمة براندز، فان ارتفاع ترتيب العلامات التجارية الصينية المتخصصة في مجال التكنولوجيا في القائمة يظهر مدي تغير رؤية ومعرفة المستهلكين في جميع أنحاء العالم بالعلامات التجارية الصينية.
ويعتبر هذا العام الثالث علي التوالى لإدراج علامة هواوى التجارية فى قائمة براندز من خلال ارتفاع قيمة علامتها التجارية كل عام، ويرجع الفضل للانتشار الواسع لعلامة هواوى التجارية في مختلف أنحاء العالم فى السنوات الأخيرة.
وتعد هواوى من أولى الشركات الصينية التى عملت خارج نطاق منشأها وحققت العديد من الطفرات في مناطق عديدة من العالم، و تمكنت هواوى لأعمال المستهلك من تحقيق قفزات نوعية فى أوروبا، حيث أصبحت واحدة من أكبر العلامات التجارية ووفقاً لما جاء في احصائيات GFK فقد أحرزت هواتف هواوي الذكية حصة سوقية بنسبة 15% و10% تباعاً فى منطقة أوروبا الشمالية الشرقية وأوروبا الغربية.
وفي مناطق معينة فى شمال أوروبا، نالت هواتف هواوى الذكية شعبية عارمة متصدرة الأسواق بموجب حصتها السوقية الضخمة، ويرجع الفضل للهواتف الرائدة مثل P9 و Mate 9، اللذان حققا نسب مبيعات ضخمة في جميع أنحاء العالم، وبدأت هواوى في تكوين مكانة صلبة لها فى قطاع الهواتف المتوسطة والرائد.
أما بالنسبة لتطوير العلامة التجارية، فقد ركزت هواوى علي أفضل المساعى التسويقية الراقية بالعالم حيث قامت باستقطاب العديد من نجوم الفن والرياضة ليقومون بتعزيز تأثير العلامة التجارية، مثل استقطاب لاعب كرة القدم الشهير ميسى ليكون سفير علامة هواوى التجارية، كما وقع الاختيار على نجمى هوليوود الممثلة الأمريكية سكارليت يوهانسن والممثل البريطانى هنرى كافيل ليكونا السفيرين الدوليين لهاتف هواوي P9.
وأطلقت هواوي عدة حملات مشتركة مع مجلة المنصة العالمية للموضة الراقية Vogue من أجل اضافة العديد من التصميمات والعناصر الفنية لعلامة هواوي التجارية.
كما نجحت هواوي مؤخراً فى أن تصبح الشركة الصينية الوحيدة المدرجة فى قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة بالعالم الصادرة مؤخراً عن مجلة Forbes الأمريكية، حيث أصبح تأثير علامة هواوي التجارية ومدي انتشارها متعارف عليه من قبل العديد من الوكالات الرسمية، والتي استطاعت ان تأتي في تصنيفات متميزة في العديد من تصنيفات قيمة العلامات التجارية المرموقة.
وأشارت قائمة BrandZ في تقريرها أن انتشار العلامات التجارية الصينية يتسارع يوماً تلو الأخر في جميع أنحاء العالم، وأن صورة العلامات التجارية الصينية في عيون المستهلكين في العالم سوف تواصل تغييرها، أما بالنسبة للعلامات التجارية الصينية التي نالت استحسان العديد من المستهلكين حول العالم، فيجب أن يتخذوا خطوات فعالة من أجل انتشارهم بالأسواق العالمية وبناء علامتهم التجارية.