صدر حديثا فى بريطانيا باللغة الإنجليزية، كتاب جديد للدكتورداليا الشيخ عن الحملات الانتخابية، الصادر عن دار النشر الأكاديمىPalgrave، والكتاب خضع للتحكيم الداخلى فى دار النشر الأكاديمىPalgraveمن خلال لجان مراجعة النظراء Peer review ، إضافة إلى تحكيم الجامعات التالية:Bournemouth, Loughborough& Manchesterبالمملكة المتحدة، وجامعةGothenburgفي السويد.
الكتاب يحلل الحملات المصرية فى أول انتخابات تعددية بعد الثورة، ويكشف الكثير من التفاصيل عن عمل الحملات فى مصر تنشر لأول مرة. كما يقدم دليلا لتأسيس وإدارة الحملات الانتخابية في مصر بصفة خاصة، والديمقراطيات الناشئة بصفة عامة، بالإضافة الى عرض وتطوير بعض النظريات الخاصة بدراسة وتحليل وقياس احترافية الحملات الانتخابية في الديمقراطيات الناشئة.
ويقدم الكتاب أول دراسة تحليلية فى العالم لمستويات الاحترافية في الحملات الانتخابية في مصر، وذلك من خلال دراسة وتحليل حملات المرشحين لانتخابات الرئاسة المصرية عام 2012، أول انتخابات تعددية بعد ثورة الخامس والعشرين من يناير.
والكتاب يسرد طريقة عمل الحملات الانتخابية لأول خمسة مرشحين (محمد مرسى، أحمد شفيق، حمدين صباحى، عبد المنعم أبو الفتوح، عمرو موسى)، من خلال تحليل وتقييم الهيكل الداخلى للحملات والاستراتيجيات والتكتيكات التى لجأت إليها هذه الحملات أثناء فترة الدعاية الانتخابية، ويقدم أيضا تقييما لتطبيق مفهوم الاحترافية على الديمقراطيات الناشئة، وأثر هذه الاحترافية على العملية الديمقراطية.
ونظرا لحداثة موضوع الكتاب – خاصة فى العالم العربى- فإن النتائج التى توصل إليها تضيف إلى حد كبير لفهم طريقة عمل الحملات الانتخابية في الديمقراطيات الناشئة وعلى رأسها مصر، كما أنه يساعد على إنشاء قاعدة أكاديمية تساعد فى دراسة الحملات الانتخابية المستقبلية.
إضافة الى ذلك يقدم الكتاب دليلا إرشاديا للعاملين فى الحملات الانتخابية يساعدهم على تأسيس حملات انتخابية محترفة، كما يقدم بعض النصائح للباحثين الراغبين فى دراسة الحملات الانتخابية فى مصر والعالم العربى، خلال دراسته للحملات الانتخابية فى مصر، حاول الكتاب الإجابة على ثلاثة أسئلة رئيسية وهى: 1- بتطبيق النظريات الخاصة باحترافية الحملات الانتخابية، كيف نظمت واٌديرت حملات الانتخابات الرئاسية عام ٢٠١٢؟ 2- إلى أى مدى حددت احترافية الحملات الانتخابية نتيجة الجولة الأولى والثانية من هذه الانتخابات؟ 3- ما هو أثر احترافية الحملات على العملية الديموقراطية في مصر.
أما عن أهمية الدراسة أكاديميا فهى تساعد على تطوير نموذج لقياس درجة احترافية الحملات يصلح للتطبيق أكاديميا في الديموقراطيات الحديثة والديموقراطيات الناشئة. و أهمية الدراسة للعاملين فى مجال الحملات: تطوير دليل عملي يمكن للعاملين في مجال الحملات من انشاء وتأسيس حملات انتخابية في مصر و العالم العربي و الديموقراطيات الناشئة بصفة عامة.
وعلى عكس معظم الدراسات التى ارجعت فوز محمد مرسي في الجولة الأولى من انتخابات الرئاسة 2012 إلى قوة تنظيم جماعه الإخوان المسلمين، وأرجعت فوز الفريق أحمد شفيق إلى " الدولة العميقة " ... هذا الكتاب أشار إلى الدور الذي لعبته الحملات الانتخابية في هذه النتيجة. والكتاب أثبت أن حملة مرسي كانت أكثر الحملات احترافية، تليها مباشرة حملة الفريق أحمد شفيق، وهو ما أدى إلى فوزهما في الجولة الأولى من انتخابات الرئاسة وخوضهما الجولة الثانية، والكتاب أثبت أيضا أن حملتى موسى وأبو الفتوح كانتا أكثر الحملات مراعاة لجوانب وأسس العملية الديمقراطية، وعلى عكس حملتى شفيق ومرسى، فقد كان همهما الأول المكسب بأي وسيلة،حتى وإن كانت لها ضرر على المجال العام وثقة المواطنين في العملية الانتخابية.
الدراسة أشارت أيضا الى ان تطبيق المفهوم الغربي لاحترافية الحملات الانتخابيةبالطريقة التي طبق بها في مصر عام 2012، لم يكن له تأثير إيجابي على التحول الديمقراطي في مصر.وأوضح أن الطريقة التي أعدت بها الحملات الرئاسية كانت لا تهدف للمصلحة العامة بقدر ما كانت تطمع في الحصول على السلطة بأي طريقة، وهذه أحد العوامل المهمة التي تفسر الأحداث اللاحقة للانتخابات والتي أدت إلى الاطاحة بالرئيس المعزول محمد مرسي.
يسرد الفصل الثالث تفاصيل عمل الخمس حملات الرئاسية موضع الدراسة. و يكشف تفاصيل تنشر لاول مرة عن كيفية تخطيط و تنفيذ كل حملة من خلال وصف تفصيلي لهياكل و استراتيجيات كل حملة . و كيف سعت بعض الحملات إلى اختراق الحملات الأخرى و ما هي الياتها و اساليبها في ذلك.
وتطرق الفصل لتفاصيل خاصة بالمقرات الحملة ، والوظائف الرئيسية في الحملة ، و أسلوب الإدارة، و الاستعانة بمتخصصين لمساعدة الحملة ، ووسائل الاتصال الداخلي داخل الحملة وبين أعضاء الحملة ، وأسلوب تقييم اداء الحملة ، و قيام كل حملة بدراسة المنافسين و مدة وميزانية كل حملة على حدة.
كما تطرق الفصل ايضا لاستراتيجيات و انشطة كل حملة في استهداف و الوصول إلى الناخبين، استخدام الحملات لوسائل الإعلام المجانية ، اضافة الى الاعلام المدفوع ، والانترنت ووسائل التواصل الاجتماعي و الدور الذي لعبته اللجان الالكترونيه في هذه الانتخابات ... اضافة إلى مواقف و تفاصيل قرار كل حملة بالمشاركة او عدم المشاركة في المناظرات التليفزيونية ، و مدى اعتماد الحملة على الشخصنة.
يعتمد الفصل الرابع على المعلومات الواردة في الفصل السابق ويقدم مقارنة تحليلة من حيث الكفاءة المهنية للحملات الخمس موضوع الدراسة ، بتطبيق مؤشر الاحترافية على كل منهم. كما يجيب عن السؤال: هل لعبت احترافية الحملات دورا فى نتائج الانتخابات؟، تقول الكاتبة إن احترافية الحملات لعبت دورا فى نتائج الانتخابات فى الجولة الأولى من الانتخابات، لكن لم يكن لها نفس التأثير فى الجولة الثانية نتيجة وجود عوامل أخرى مثل التصويت العقابى، الفصل يوضح أيضا لماذا اعتمدت حملات مثل موسى و أبو الفتوح و صباحى على أسلوب أقرب إلى الأخلاقى فى الحملات الانتخابية، بينما اعتمدت حملتا مرسى و شفيق على جنى الأصوات بأى طريقة. بل و يشرح الفصل أيضا و يحلل الطرق التى لجأت إليها حملات مرسى و شفيق، و هى أساليب و تفاصيل تنشر لأول مرة.
